Как корабль назовешь — так он и поплывет! Учимся составлять яркие заголовки статей

Каждый начинающий блоггер сталкивался с такой проблемой: вроде бы статьи интересные, написаны хорошим слогом, материал полезный, все неплохо оформлено — в общем, статьи действительно приятно читать! Однако посетители не торопятся их читать, несмотря на все прилагаемые усилия по раскрутке и анонсированию их в социальных сетях, на форумах и других публичных источниках информации. Так в чем же дело? Догадались? Правильно, одну из главных ролей при увеличении посещаемости играют заголовки статей.

Заголовки статей

Речь сегодня пойдет не о тех SEO заголовках, которые предназначены для поисковиков, в которых мы употребляли ключевые слова и делали все, чтобы они помогли поисковой оптимизации сайта. Нет, не менее важны те заголовки, которые видим мы с вами в названии статей.

Особенности заголовков статей

Не секрет, что качественный заголовок решает многое в любом деле. Не важно, что именно вы хотите показать своему читателю ил продать, если речь идет о бизнесе. Ведь любая услуга или продукт нуждается в эффектном и эффективном представлении потенциальному покупателю. Если вы решили начать e-mail рассылку, если вы пишите объявление в газету, если вы просто создаете сайт для своего бизнеса, то вам крайне важно это умение — умение писать запоминающийся заголовок.

Начнем с простого — 90 процентов читателей разнообразных рекламных изданий останавливаются исключительно на заголовках. Большинство просто не читает дальше, если заголовок «не зацепил». Таковы реалии нашей жизни, никто не хочет тратить время прочтение скучного объявления, если заголовок не вызвал никаких эмоций. Вы и сами так делаете, хоть в этом и сложно порой признаться. Есть лишь отдельные исключения среди людей, которые дотошно вычитывают все объявление. Но ваша целевая аудитория состоит из 90% тех, кто не будет читать дальше заголовка. Следовательно, деньги должны платиться за заголовок, так как только от него и зависят продажи вашего продукта. Основной текст, оформление и прочие инструменты любого объявления — это «мишура», которая полезна лишь в малом количестве случаев.

Я уже рассказывал о важности поведенческих факторов для сайта. Так вот привлекательные заголовки статей помогут увеличить и этот показатель тоже. У большинства в качестве перелинковки под заметкой находится блок со связанными новостями из той же рубрики. А посмотрите на их заголовки? Вы бы сами стали читать статью с таким названием? А ведь любой клик — это лишние секунды пребывания юзера на вашем проекте, а следовательно, увеличение показателей ПФ.

Вот у нас родилось основное правило для составления заголовков статей

Заголовки статей должны заинтересовать читателя!





Известно, что в интернете большинство читает страницы наискосок. И вот в какой-то момент, пробегая по списку статей человек скажет: «СТОП! А вот это интересно!» — и кликнет по ссылке.. надеюсь, именно по Вашей.

Заголовок статьи — то, на что посетитель обращает первоочередное внимание, поэтому перед ним стоят задачи донести в краткой форме, о чем говорится в статье и побудить читателя к действию, то есть клику по ссылке.
Обычно привлекают лишь те заголовки, в которых содержится посыл к получению какой-либо пользы для посетителя или потенциального клиента. Если включить в заголовок этот элемент, то внимание читателя будет приковано именно к вашему объявлению. Согласитесь, если вам обещают что-то подарить или обеспечить получение чего-нибудь бесплатного, то вы будете более внимательны к такому предложению?

Третья особенность рекламного заголовка в том, что в нем должны быть определенные слова. Желательно использовать эпитеты «удивительный, прекрасный, новый, инновационный». Также не забываем использовать иные конструкции, которые будут притягивать внимание читателя сразу. Если в вашем продукте есть то, чего нет у конкурентов, то скажите об этом прямо в своем заголовке!

Четвертое — используйте прямые фразы для скрытого смысла. Если вы пишите книгу о увеличении продаж, то напишите в своем заголовке так, что вы продаете «уникальный курс увеличения клиентской базы в три раза». А еще не забудьте написать то, что этот курс уже испытан на практике, что куча людей благодарна вам за него! Такой подход действительно даст результат.

В-пятых, не забывайте о длине заголовка. Есть мнение, что длинный заголовок подходит для серьезных продуктов, что он лучше продает, что он вообще классный и тому подобное. Бред! Вот вы будете читать несколько строк заголовка, который «продает» туалетную бумагу? Нет, ведь что можно сказать о туалетной бумаге? Вот-вот, поэтому делайте свои заголовки короткими, если у вас это будет получаться. Но не прибегайте к минимализму, он хорош только в минимуме. Используйте заголовки средней длины, а также и длинные, а потом посмотрите на результат — выясните, какой же заголовок продает лучше.

Шестое — используйте свой бренд. Любой бизнесмен создает свой бренд не просто так, ведь бренд необходим для повышения популярности продукта, для увеличения его узнаваемости в рекламе и для много чего другого! Так что используйте имя своего бренда, иначе покупатель просто не поймет того, у кого он покупает тот или иной товар. Поэтому в 99 процентах случаев стоит использовать имя бренда в заголовке рекламного объявления.

Седьмое — используйте магию цифр. Согласно разнообразным исследованиям, люди воспринимают гораздо лучше заголовки именно с цифрами, а не только со словами. Оно и понятно, ведь иногда можно цифрой выразить то, что скажешь только десятком слов! Используйте проценты, разнообразные «шоковые» фразы вместе с «шоковыми» цифрами — это обеспечит успех вашему заголовку.

Заголовок статьи

На основе этих особенностей давайте выведем несколько приемов, которые нам помогут в составлении привлекательного заголовка статей.

1. Использование метафор и ассоциаций
То есть передача смысла в иносказательной форме. Например, статью про бедственное положение наших автодорог можно озаглавить первой строкой известной военной песни — «Эх, дороги…», или «Наша служба и опасна и трудна» для новости о результатах работы полиции. Это хороший метод привлечения внимания, однако, интернет — это не газета, где можно дать расшифровывающий подзаголовок, да и текст виден. Нам надо, чтобы кликнули по ссылке здесь и сейчас, а ассоциативное название не все могут понять, поэтому я рекомендую после подобных фраз все-таки давать небольшое пояснение. Тогда заголовок статьи будет выглядеть так: «Эх, дороги..: куда жаловаться на ямы в асфальте?»

2. Нестандартные мысли
Ну например «SEO комбайн собирает урожай». SEO — понятно. При чем здесь комбайн? Что за урожай? Интересно, надо взглянуть. Или «Поставь код AdSense сегодня — завтра будет поздно». Тоже интересно, почему же завтра будет поздно — «click!».

3. Практическая польза
Заголовки с конкретным практическим подтекстом, типа «Что такое веб-сайт», «Как заработать миллион за час» или «Десять способов раскрутить форум». Особенно цифры почему-то вызывают магическое действие 🙂

4. Личный опыт
Разновидность предыдущего — указываем на то, что публикуемая статья основана на вашем опыте — личное преодоление трудностей таким же простым интернет-юзером, как и другие пользователи, всегда интересно читать. Например, «Как я вывел в ТОП свой блог»

5. Красивые заголовки
Фразы, написанные рифмой или просто классно звучащие. Такие статьи тоже любят смотреть — если заголовок красивый, то и содержание должно не подкачать.

6. Эмоциональные заголовки
Это такой смежный класс, который можно использовать с любым другим. Заключается в использовании эпитетов, которые говорят об нереальной ценности материала. Такие как «супер, классный, обалденный, потрясающий, бесплатный, таинственный» и т.д. Например «Десять невероятно удивительных способов получить тысячу долларов за час!»

7. Сравнение
Анализ, сравнение разный идей всегда вызывает интерес. Например «Какой чайник лучше — Бош или Мулинекс?»

8. Интервью
Беседа с известным в кругу Ваших читателей человеком всегда будет привлекать внимание. Если ваша статья именно написана в форме интервью, скажите об этом в заголовке.




Вот на такие основные типы я разделил все заголовки статей, которые должны привлечь внимание к вашему проекту и увеличить трафик. Используйте их все как поотдельности, так и в комбинациях, создавая соблазнительные крючки, которые вы будете забрасывать в океан интернета и которые должны зацепить заинтересованных пользователей и потенциальных клиентов.

Но это не предел, можно сказать и о многих других специфических аспектах успешного заголовка статьи. Но самое лучшее, что вы сможете сделать, так это просто проанализировать рынок товаров и услуг, которые производят ваши конкуренты. Почитайте их заголовки статей, узнайте об их методах привлечения посетителей и повышения количества продаж. Также не забывайте читать разнообразные блоги и сайты, посвященные маркетингу и продвижению товара. Самое эффективное времяпровождение для создания качественного заголовка — просмотр разнообразных сайтов с объявлениями и рекламой. Если вы найдете там качественный и запоминающийся заголовок, то запишите его на бумагу. Подумайте, а чем вас зацепил конкретно этот заголовок? Поняли? А теперь просто используйте это в своем объявлении.

Заголовки статей в курсе

Разумеется, на тему решения вопроса, как создать привлекательный заголовок статьи, написано множество материалов и полностью осветить его в рамках одной заметки сложно. Поэтому если это для вас актуально, я рекомендую детально изучить видеокурс Евгения Смирнова «Мастер заголовков», который  пошагово научит Вас писать такие заголовки, которые буквально магнитом притянут внимание Ваших потенциальных клиентов и не дадут им покоя, пока они не прочтут весь текст.

Мастер заголовков статей

Поделись этой статьей с друзьями!

Это будет интересно прочитать:

  • Таким достоинством как составление заголовков я не обладаю. Выбираю запрос из статистики Яндекса — вот и заголовок готов.

  • Заголовки статей должны быть не обязательно яркими, а релевантными тексту статей, и зависит от того каким способом вы продвигаете свой сайт, откуда у вас идет трафик на них?

    • Релевантный заголовок можно сделать через плагин All in One Seo или его аналоги, а заголовок, который видит пользователь, должен цеплять именно его, а не поисковики.

  • Такое чувство, что для автора блог-это поле боя. Зачем смешивать все разновидности заголовков в одну кучу? Продающие заголовки-это одно, они подойдут для продающих и подписных страниц, а заголовки для статей-это совсем другая песня. Вы правильно пишете, что поисковики учитывают поведенческие характеристики, тем более не стоит к статьям на своем блоге применять «убойные» заголовки. Посетитель даже если и зайдет, купившись на заголовок, но, не найдя в статье нужной информации, тут же уйдет и уж точно больше никогда не вернется. Согласна, что некоторый крючочек все-таки нужно применять в заголовке, но в меру. А главная характеристика заголовка для статей на блоге, я считаю, это информативность. Чтобы шла только целевая аудитория.

    • Согласен, но какой бы классной статья не была, если заголовок не цепляет, ее просто многие не прочитают. Так что все должно быть в гармонии — и заголовок яркий, и статья полезная ) В каком-то смысле и поле боя, так как абы как все равно писать нельзя, по-любому нужно думать и придерживаться каких-то правил при написании

      • Александр, я как раз на том и заострила внимание, что должны соблюдаться правила. Вы прочитайте свою статью еще раз — здесь в кучу смешаны и заголовки для статей, и рекламные заголовки, и заголовки e-mail писем. Суть заголовков разная для разных целей, следовательно, зачем в одной статье все смешивать.

  • Хороший заголовок это всегда хорошо, я даже сам когда вижу хорошие заголовки всегда читаю статью, если же заголовок не интересен мне, то вероятность того что я открою статью будет мала.

  • Я сначала писала интересные заголовки, а потом мне сказали, что в них должны присутствовать ключевые слова, и все пошло на смарку. С ключами хороший заголовок не придумаешь.

Добавить комментарий