Золотой клик

Наверняка многие вебмастера не раз замечали, что стоимость клика по объявлению на сайтах схожих тематик может сильно варьироваться. Когда дело касается сайтов разных тематик, то всё ясно, есть дешёвые и дорогие тематики, однако различие цен в рамках одной тематики – вопрос куда более интересный. Чтобы разобраться в этом, необходимо понимать в общих чертах механизм функционирования контекстной рекламы<, притом желательно со стороны рекламодателя. На цену клика влияет множество факторов, которые я опишу ниже. С финансовой точки зрения от цены клика напрямую зависит размер заработка, вопрос ещё более актуален с учётом того, что такие различия могут достигать нескольких раз. Расскажу всё по порядку.

Стоимость клика

Почти каждый вебмастер знает о механизме работы контекстной рекламы очень много, но, в большинстве случаев, плохо знаком со стороной этого механизма, касающейся рекламодателя. Поэтому рассмотрим один из основных аспектов – формирование цены клика. Цену клика определяют сами рекламодатели, бесконечно низко ей не даёт падать конкуренция между рекламодателями.

Алгоритм, по которому формируется стоимость клика:

1. Создание рекламной компании и предложение цены.
2. Когда пользователь поисковой системы вводит запрос, формируется список рекламодателей, объявления которых соответствуют тематике запроса.
3. Далее список заказчиков сортируется исходя из предложенной ими стоимости клика и показателя качества.
4. В рекламном блоке объявления выстраиваются в том же порядке, как в рейтинге выше, занимая более или менее выгодные позиции.
5. При клике по рекламе со счёта рекламодателя списывается определённое количество средств (с учётом заявленной им цены и показателя качества).

Однако не всё так просто. Согласно данному алгоритму, на любом сайте в рамках одной тематики будут показываться одни и те же объявления, притом в первую очередь самые дорогие. Но на деле получается так, что стоимость клика по объявлению может падать очень низко, настолько низко, что клик вообще теряет ценность как таковую. Связано это с качеством сайта и страховкой сервисом контекстной рекламы своих клиентов. Рекламодатели заинтересованы только в качественном целевом трафике, поэтому самые дорогие объявления получает тот сайт, который может такой трафик предоставить. В противном же случае сервис контекстной рекламы занижает цену клика или же предоставляет только самые дешёвые объявления.

Рассмотрим факторы со стороны сайта, влияющие на стоимость клика.

1. Тематика сайта.
Веб-проекты на коммерческие темы типа «строительство» или «грузоперевозки» будут зарабатывать больше, чем «искусство».




2. Релевантность контента сайта тематике объявления.
Именно контента сайта, а не страницы. Сайт, целиком посвящённый одной тематике, с точки зрения сервисов контекстной рекламы, лучше, так как его трафик одной тематики и, скорее всего, более качественный.

3. Количество и качество контента.
Сайты с большим количеством качественного контента получают более дорогие объявления, так как, опять же, качество контента напрямую связано с качеством трафика.

4. На цену клика влияет размер трафика.
Новые сайты, как правило, имеют маленький трафик, и, закономерно, в большинстве случаев низкую стоимость клика. Логика проста: когда трафик большой, процент случайных посетителей всегда ниже, чем при маленьком трафике.

5. Огромное значение имеет возраст сайта: чем он больше, тем больше доверяет ему сервис, тем выше цена объявления.

6. На стоимость клика для сайта влияет его CTR.
Это очередное проявления влияние качества трафика. Высокий показатель CTR говорит о большом проценте целевых посетителей, они то и интересуют рекламодателей.

7. Поведенческие факторы пользователей на том сайте, по ссылке на который они зашли с Вашего сайта.
Если человек попал от Вас на ресурс, который его заинтересовал, значит и Ваш сайт принес пользу, следовательно цена клика будет выше.

8. Язык сайта.
Англоязычные проекты за рекламу на соответствующем языке будут получать больше — аудитория несопоставимо шире да и рекламодатели побогаче.

Что же касается немногих высказываний представителей рекламного сервиса, цена клика сильно связана с качеством контента, поэтому владельцы сайтов должны, прежде всего, следить именно за ним. Такой подход понятен, ведь он выгоден системе: довольный рекламодатель обратиться к её помощи ещё раз, или же посоветует партнёру.

Ещё одно довольно распространённое мнение – влияние нескольких сайтов, используемых на одном аккаунте в системе. Суть его такова: один плохой некачественный сайт может тащить вниз стоимость клика на всех. У этого предположения много противников, к коим отношусь и я. Нет точного подтверждения такой связи, имеющие факты больше похожи на совпадение.

Коль уж я вначале упомянул про разницу в ценах на клик в разных тематиках, то скажу и об этом пару слов. Существуют как дорогие тематики, так и дешёвые. Самыми дорогими принято считать строительные, например, пластиковые окна, а так же электронику (телефоны) и т.п. В этих тематиках чаще и в больших количествах тратятся деньги в интернете. В противоположность им – развлекательные тематики, например, игры. Однако существуют и исключения, притом с обеих сторон. К слову, дешевизна кликов в развлекательных тематиках компенсируется количеством трафика, развлечениями в той или иной мере интересуются почти все.

Вот и всё, что я хотел сказать о формировании стоимости клика. Многие скажут, что точных сведений мало, и будут отчасти правы, так как все имеющиеся сведения по этому поводу – всего лишь наблюдения наиболее опытных пользователей системы. Впрочем, им этого хватает, а значит, хватит и остальным. В любом случае, всё сводится к двум основным взаимосвязанным факторам: качество сайта и качество трафика.

  • Спасибо за интересную и полезную информацию. Ваши посты в Subscribe и в частности в группе «Бизнес — моя жизнь» меня интересуют больше всего, так как я недавно создал свой сайт на WordPress и мне интересны статьи связанные с этой темой.

    • Спасибо! Можете просто подписаться на мою rss ленту и получать новые статьи на почту или в ваш rss ридер — так гораздо удобнее

  • Тогда стоит ли строго настраивать тематику показываемых объявлений? Или это не вариант получения более дорогих кликов.

  • Тематику обьявлений можно настроить какую угодно и цена клика будет высока!

    Но вряд ли на обьявление нажмут, если оно о плеерах о блог посвящем религии.

  • Если вы правильно настроите тематику на блоге о религии не будет объявлений о плеерах

  • Неожиданно даже, но ваш пост заинтересовал. Не совсем пока что понимаю, как можно применить ваши замечания о цене клика и качеcтве сайта, трафика, CTR — но думаю, как-то можно =) Вот именно, что надо будет еще переварить информцию. Но в общем хороший пост, дельний.

  • А зависит цена клика от того, на каком языке объявление? Я сама из Голландии и когда смотрю сайты на русском то мне часто показывается реклама на голландском. У моего блога аудитория тоже разная и русская, и голландская и другие страны, получается и им будет реклама показыватся на разных языках истоимость клика, я так понимаю, будет разная для разных стран

    • Хороший вопрос! Если честно, вопросом формирования цены для разных языков я не занимался, поскольку все мои сайты на русском. Но точно могу сказать, что за объявления на английском вы получите больше, чем на русском. Насчет голландского, думаю стоит поискать инфу в соответсвующем языковом сегменте, наверняка проводились исследования эффективности контекстной рекламы на нем по отношению к английскому. Сравнив цифры можно сделать выводы и по отношению к рунету.

      • На днях поставила на свой сайт рекламу и обнаружила, что если кликнуть на рекламу на Украине, то клик стоит 6 евроцентов, а в Голландии 29 евро центов =-O . Вот так вот.

Добавить комментарий